Увидела в магазине коньяк "Князь Трувор", 1200 рублей. Посмеялась, поплакала.
Посмеялась, потому что Винзавод Тольяттинский отродясь ничего хорошего не производил, однако, гляди ж подался в сегмент "премиум".

Поплакала, потому что князя Трувора не было в природе. Я не против легенд и их использования в нейминге. Но я против ошибок переписчиков, а князь Трувор именно такая ошибка.
В Повести временных лет написано, что Рюрик пришел со своими братьями Синеусом и Трувором. Однако, согласно историко-лингвистическим исследованиям имя «Синеус» представляет собой искаженное старошведское «свой род» (швед. sine hus), а «Трувор» — «верная дружина» (швед. thru varing). Таким образом, Рюрик приходит княжить не со своими двумя братьями, а со своим родом и верной дружиной.

Полезла на сайт Винзавода Тольяттинский. Опять посмеялась, поплакала.
Вот описание: Коньяк выдержанный высшего качества "Князь Трувор"
Коньяк "Князь Трувор" 8-милетней выдержки изготовлен из отборных высококачественных армянских коньячных спиртов, полученных из лучших коньячных сортов винограда, выращенного в Араратской долине. Мягкий и в то же время полный гармоничный вкус, ярко выраженный букет с характерными цветочными и шоколадными тонами, придают коньяку мужество и благородство.

История названия этого коньяка такова. Трувор в древнерусских летописях один из первых русских князей. Младший брат легендарного Рюрика - основателя династии. Варяжский князь Трувор утвердился и правил в 862 году в Изборском - одном из важнейших русских поселений, от которого в 8-9 веках по водной системе пролегал важный для тех времен торговый путь.
Больше всего мне понравилось, что цветочные и шоколадные тона придают коньянку мужество и благородство.
Короче, продукция этого винзавода даже без употребления ее внутрь вызывает желание поплакать и посмеяться, так что все они правильно делают. 

Интересные наблюдения за рекламой в дайре у Ундель.

Люблю рекламу. Обожаю. Особенно рекламу косметических средств.
Чего только ни прочтешь на этикетке, чего только ни узнаешь из пресс-релиза.

1. Еще царица Клеопатра…
Классический, бессмертный зачин.
Иногда говорят более обтекаемое «в древности», но, согласитесь, это не то. Клеопатра – сила, Клеопатра – бренд. Если верить рекламе, эта женщина делала все, включая вживление под кожу золотых нитей. Хочешь быть как Элизабет Тейлор? (картина Манкевича с Тейлор и Бертоном – то, чем стандартно исчерпываются знания о Клеопатре) - делай, как скажем.
Прим. Чем дешевле товар, тем больше будет отсылок к царице Клеопатре.
Прим.2. Хорошо подходит для средств анти-эйдж. Клеопатра мудро сделала, что умерла в 33: она не опровергнет.

2. Японские ученые установили…
Вы заметили, «устанавливают» всегда они. Улыбчивый азиат в белом халате – видный участник современной мифологии. Гарант качества. Архетип специалиста. Тот, кто с великонаучных небес благословляет готовый продукт и объясняет царицу Клеопатру с учетом новых знаний.
Он не изобретает. Он именно «устанавливает». Вы ему верите? Я – да.
Когда-нибудь благодарные рекламщики и производители уникальных средств скинутся и поставят ему памятник. Есть же памятники сказочным персонажам и героям книг? Японский ученый заслужил свое место в пантеоне.
И чтобы непременно с колбой в руке.
«В белом халате,
С колбой в руке…»
И подпись: «Объективен и благосклонен».

3. "Никакой химии".
Подлинное чудо - все равно, что сказать: «никакой физики». Но действует. Идет ко всему экологически чистому. Очевидно, экологически чистый мир состоит не из химических элементов, а из чего-то другого, и это что-то другое очень помогает. Этот зачин чаще всего используется в рекламе средств эконом-класса, основанных на травах.
Не пытайтесь понять рационально. Это заговор "на любовь".

4. Современная экология.
Пугалка. Раньше, когда красавицы мазались свинцовыми белилами, а мышьяка и ртути в городской почве было больше, чем навоза, все было гораздо экологичнее. Очевидно, именно поэтому наши предки часто не доживали до пятидесяти, а дожившие считались дряхлыми стариками. В любом случае, современная экология – это то, чем принято стращать маленьких детей и женщин покупательского возраста. Ибо угроза здоровью.
Чтобы побороть молоха современной экологии на помощь приходит оно, оно…

5. НАШЕ УНИКАЛЬНОЕ СРЕДСТВО!
Любое средство уникально. Примите это как факт. Нет такого средства, которое не было бы уникальным. На моей памяти без слова «уникальный» обошлись только один раз (в рекламе одного крема от Yves Saint Laurent). Там средство было беспрецедентным. Люблю его за это.
Уникальным НАШЕ СРЕДСТВО делает…

6. ...Уникальная формула.
Фраза-заклинание. Хорошо идет в паре с «японскими учеными», но может обойтись и без них. Она самодостаточна и неистребима. Ингредиенты формулы – обязательно что-то:
а) редкое
б) сложное в добыче или производстве
в) то, что в живой природе не встречается друг с другом
г) …и уж точно не встретится с вами.
Масло черешни, семена морошки, орех няка-няка, сперма кита.
Главный принцип здесь: соединяем несочетаемое.

Прим. Если в уникальную формулу входит что-то звучащее внушительно – вроде черной икры, устриц или гриба с горы Тянь-Шань, средство будет на 30—35 процентов дороже других средств того же действия (а то и класса).

Прим.2. Если НАШЕ УНИКАЛЬНОЕ СРЕДСТВО не только уникально, но и РЕВОЛЮЦИОННО (второе любимое слово), непременно упомянут о технологии изготовления. Даже если она сводится к переливанию из одной глиняной миски в другую. Тогда средство будет еще и гиппоалергенным, а миски названы керамическими фильтрами (за ассоциацию спасибо Брэдли).

Прим.3. Если вы и после этого не хотите купить НАШЕ УНИКАЛЬНОЕ СРЕДСТВО, на помощь приходят "выпуск лимитированной серией" и "эксклюзивный дизайн флакона". юблю рекламу. Обожаю. Особенно рекламу косметических средств.
Чего только ни прочтешь на этикетке, чего только ни узнаешь из пресс-релиза.

Все-таки фотоотчеты о наружной рекламе из регионов присутствия - это жесть. 

Раньше, когда я работала в компании городского значения, у меня выработалась стойкое представление о том, что местные рекламщики в большинстве своем идиоты и халтурщики. Плоды из трудов резко диссонировали с красотами, опубликованными в журналах типа "Наружная реклама". 

Однако, перейдя работать в межрегиональную компанию, я поняла, что наши городские РА еще вполне вменяемы. Может, потому что мы находимся рядом и заставляем их переделывать, грозя не заплатить по счетам. А вот там, где управляющая компания не в силах уследить за своими объектами, начинается полный трэш. Это световые короба, повешенные криво и не на том месте. Это аппликации, наклееные с зазором в 10 сантиметров. Это непропорционально растянутые логотипы, ошибки в режимах работы и т.д. И я молчу даже о путаннице в счетах и "закрывашках". 

Все это неизбежно, если только у вас нет нормального регионального представителя. "Нормального" - это значит умеющего не только управлять собственным персоналом, но и отслеживать работу всех подрядчиков. Ну и обладающего художественным вкусом и минимальными знаниями в области наружной рекламы. Вопрос только в том, где найти такого универсального солдата?

 Люблю я старую рекламу. 


Правда, прелесть?

Решила вести этот ЖЖ как дневник рекламщика, оставив дайри как рассадник лытдыбра и девичьих грез. 

Для начала решила написать о моем опыте общения с менеджерами рекламных агентств. Надо сказать, работа по "холодным звонкам" кажется мне работой обезьяньей и объективно неблагодарной. Хорошие специалисты в этой области - большая редкость. Чаще всего на телефон сажают девочек лет 18 - студенток, им дают в руки телефонный справочник, и понеслась. Мне посчастливилось работать в фирме, название которой начиналось на букву "А", следовательно эти девочки, еще не растеряв энтузиазма, вещали мне о чудесных услугах их компании.
Выглядело это примерно так:

Затюканный жизнью и начальником манагер по рекламе/дизигнер сидит за компом, раздается звонок
- Здравствуйте! А с кем можно поговорить по рекламе?
- Со мной.
Далее скороговоркой:
- Меня зовут Лена/Вика/Альфия! Я представляю промо/медиа/рекламное агентство "Тралялля"! У нас агенство полного цикла! Мы делаем визитки, баннеры, световые короба, а так же разрабатываем сайты и устраиваем промо-акции. Вам это интересно?
- Э... А магниты на холодильник вы делаете?
Шорох и крики в трубке на протяжении пяти минут.
- Нет, не делаем! Зато у нас лучшие цены по визиткам! Мы можем подъехать к вам и пообщаться!
- А вы можете выслать ваше предложение по электронной почте?
- Да, записываю. А когда можно позвонить, спросить о вашем решении?
- На следующей неделе. В смысле - НИКОГДА.

 

По роду деятельности своей сталкиваюсь я с творениями архитектуры все чаще. И с каждым разом встречи эти вгоняют меня во все большее уныние.

Вот проектируется, положим, торгово-офисный центр. И архитектор свет наш ваятель и мудрец забубенил во всю стену зеркальные стекла. Красиво, без базара.

Но вот приходит черед заселять ТЦ. Приезжает на местность арендатор и, матерясь, пытается присобачить на эту стеклянную стену свою вывеску, да не простую, а световую, и с текстом вроде "Чулочно-носочные изделия" или "Турагенство Светлый путь". Причем, по ходу работы выясняется, что весовая нагрузка не учтена, электричество подвести невозможно, а альпинисткие работы на фасаде опасны для жизни, поскольку не предусмотрены изначально. Но для русского человека невозможного практически нет. Поэтому подводится мех. рука и при помощи мата и клея момент вывеска таки водружается.

К концу заселения вся стеклянная стена обрастает бородавками этим разнокалиберных вывесок. И тут воображение мое рисует этого чудо-архитектора, рвущего у себя на попе волоса и ругающего по матушке этих барыг, которые втоптали в свое буржуйское говно его светлые архитектурные идеи.

Ну архитекторы ладно, творцы, мать их, люди искусства. Но ведь есть еще и девелоперы, прости господи, инвесторы опять же. Почему они утверждают эту мертворожденную красоту, лишенную всякой функциональности? Ну не музей же они строят, а ТЦ. Ясен пень, туда придут арендаторы со своими убогими вывесками и засрут всю красотень. Почему нельзя фасад спроектировать так, чтобы это неизбежное зло не превращало здание в забор, залепленный объявлениями? Почему так мало ТЦ, которые построены так, чтобы реклама не уродовала их облик?

собственно.